תשמעו סיפור. כשהייתי סטודנט בשנה א' רוני אדרי (שהוזכר גם בפוסט הקודם), נתן לנו תרגיל: צילום לכבוד יום העצמאות ה-60 של מדינת ישראל. אחרי מחשבות רבות איך אפשר להעביר את האווירה של המדינה שלנו 60 שנה לאחר הקמתה בצילום אחד, לקחתי מיכל של ספריי צבע, הלכתי לכביש בו היה שילוט של נסיעה עד 50 ק"מ...

  בואו נדבר על המיליון. כולם רצים אליו, או שככה לפחות אני רואה בטלוויזיה. לפני כמה ימים פתחתי בטעות ערוץ 2 ותוכנית המופת "איך לעשות את המליון הראשון" שודרה. טוב, לפי ערוץ 2 אם אתה לא עוסק בנדל"ן או בשוק ההון, לעולם לא תהיה מיליונר, וגם אתה כנראה פראייר. כאילו שהנושא הזה רודף אותי, לפני...

לפני כמה ימים, אני ובן היינו בפגישת עבודה עם אדריכל. בסוף הפגישה, הוא שאל אותנו בנימה אישית אם אנחנו יכולים לתת לו כמה טיפים במיתוג – אשתו התחילה עכשיו למכור עוגות שהיא מכינה לחברים ולמשרדים ונראה לו שאולי היא צריכה מיתוג. ניסיתי לדבר איתו על לייצר חוויה, לספר סיפור, למצוא נישה – אבל הוא נראה...

בואו נדבר על ביטחון. לפני כמה שנים כשאני והאקסית שלי נפרדנו, הפכתי בין לילה למחוסר בית. בעודי שוקל את האפשרות לחזור להורים, שכבר נתנו את חדר השינה שלי לאחי, הזמינו אותי כל חברי הטובים להתארח אצלם – אצל אחד (נמרוד) ישנתי לילה על מזרן, ואצל אחר (דורון), ישנתי שנה וחצי בחדר משלי. אומרים ש"a friend...

בואו נדבר על העולם. כל יום, אני קם בבוקר ומתחיל להרוס את העולם. אני צורך עוד ועוד חשמל, קונה עוד ועוד מוצרים לא מתכלים, מייצר עוד ועוד זבל, נותן את הכסף שלי לטייקונים, מממן את הממשלה ובקיצור, זה לא פשוט להיות אני, וזה לא קל להרגיש טוב עם עצמי. לכן, כל פעם שאני הולך לקנות...

בואו נדבר על נסיעות לחו"ל. בשבוע שעבר לקחתי את זוגתי היפה לרומא, לכבוד יום הולדתה. רומא מדהימה, וזכינו לראות אותה מושלגת אחרי 27 שנה שלא ירד בה שלג. אם חשבתם שגם אני אמליץ לכם על מסעדות/מלונות ואיפה למצוא דילים טובים – טעיתם. בחרתי דווקא להתמקד במותגים שעזרו לי להגיע ולהסתדר ברומא, מהטיסה ועד מדריכי הטיולים....

בואו נדבר על מערכות יחסים. לקח לי הרבה זמן להבין שזה בסדר גמור שאני ונועה, זוגתי היפה, רבים מדי פעם. הסיבה שאנחנו רבים נעוצה, באופן מפתיע, בעובדה שלא תמיד אני עושה מה שהיא הייתה רוצה, והיא לא תמיד עושה מה שאני הייתי רוצה. בעצם, זו הסיבה שאני אוהב אותה – היא מאתגרת אותי, מפתיעה אותי...

בואו נדבר על תהליך מיתוג. אני כותב את הפוסט הזה משתי סיבות: הראשונה, היא שאבא שלי לא מבין מה אני עושה כשאני הולך לעבודה. בדומה לסרטון הזה, הוא לא מבין מה בדיוק קורה בתהליך המורכב הזה שנקרא "מיתוג", ואיפה אני נכנס לתמונה. הסיבה השניה היא, שאם אתם עובדים בישראל, לא משנה באיזה תחום, סביר להניח...

בואו נדבר על נייקי. אני רוצה להתחיל בווידוי. כשהייתי תיכוניסט הייתי שומע הרבה מוזיקת פאנק. נושא האנטי-גלובליזציה ואחריות התאגידים להרבה מתחלואות העולם, הוא נושא מרכזי בעולם הפאנק, ואני חייב להגיד שהתחברתי זה. נייקי היה אחד המותגים השנואים בעייני, וייצג תאגיד ענק, חסר לב, המנצל ילדים מסכנים בסין כדי להרוויח עוד דולר. היום, אני גדלתי והתבגרתי,...

בואו נדבר על הקשר בין תהליך מיתוג להצלחת העסק. כשאני כמעצב עובד על פרוייקט, אני מתמסר לו עד כדי שבשלב מסויים אני מרגיש שזה כאילו העסק שלי. כל החלטה נהיית דרמטית פתאום. “אבל מה אם אני עושה טעות?” מה אם זה לא המסר/צבע/פונט הנכון? מה אם אני אעצב את דף הבית ובגללי אף אחד לא...

בואו נדבר על העתיד של מיתוג. כמו כמות סוגי הסבונים בשוק, כמות החברות שמציעות שירותי מיתוג צומחת בקצב מסחרר, וכמו שקשה להבין מה בדיוק ההבדל בין הסבונים, כך קשה לפעמים להבין מה ההבדל בין משרדי המיתוג השונים. אין ספק שמקצוע ה"מיתוג" הוא בין המקצועות החדשים הפופולארים ביותר. כל שנה מסיימים את בתי הספר לעיצוב מאות...

בואו נדבר על תקשורת. המשפט – you cannot not communicated מגיע במקור מתחום הפסיכולוגיה, אבל אני שמעתי אותו בהקשר של עיצוב ממעצב בשם דיוויד קארסון. קארסון היה גולש גלים אמריקאי, שהתגלגל כמעט במקרה לתחום העיצוב, ללא השכלה אקדמאית, והחל לעצב מגזין מוזיקה ואופנה בשםRAY GUN בשנות ה-90. המגזין שבר כל מוסכמה שהייתה קיימת עד אז...