יש חברות שישרדו, ויש את בזק
יש חברות שפשוט לא מבינות. מנותקות מהעם אפילו יותר מביבי. ככה הרגשתי כשראיתי את הקמפיין האחרון של בזק. פשוט התעצבנתי. כן, אני בן אדם שיכול לראות שלט חוצות ולהתעצבן. נראה שהמנהלים בבזק חושבים שהבעייה שלנו בחיים היא שהאינטרנט שלנו לא מספיק מהיר וחזק. אני לא יודע מה איתכם, אבל אני גולש ב-15 מגה, ויש לי...
כל המעצבים שקרנים
רגע רגע, שניה. לפני שאתם מתנפלים עלי פה שאני עושה פרובוקציות עם הכותרות שלי, ולפני שאתם מסבירים שלי שאתם ספציפית דווקא לא שקרנים, תנו לי להסביר למה אני מתכוון. הכותרת של הפוסט היא רפרנס לספר של סת׳ גודין שנקרא All Marketers Are Liars. הכוונה של סת׳ היא לא שבאמת כל אנשי השיווק הם שקרנים, אלה...
פוסט עילאי ומתנשא
השבוע גיליתי את הסוד הכמוס של "לעשות משהו ויראלי". לא רק שהסוד מעניין, הוא גם נתן לי תובנות מעניינות אחרות על שיווק ומיתוג. לפני שנתיים פתחתי את הבלוג הזה. כתבתי בכל שבוע באדיקות, ופתחתי גם קבוצת פייסבוק. יש בה בה נכון להיום 703 לייקים. בממוצע 30 לייקים חדשים בחודש. לפני כמה ימים, בעקבות הטרנד-מם המבדר...
מה רודריגז לימד אותי על שיווק
אני לא יודע מה איתכם, אבל אני הייתי בשוק. באתי חף מציפיות, ו-86 דקות אחר כך הייתי עם הלסת ברצפה אומר לעצמי: “מה היה הדבר הזה? איך זה יכול להיות? זה פשוט לא ייאמן..”. אם לא ראיתם עדיין את "מחפשים את שוגרמן", אז מומלץ לכם תכף ומיד לראות את הסרט זוכה האוסקר הזה (כלומר –...
תמות כבר דון דרייפר
איזה כיף היה בשנות ה-50: יכלת לעשן במעליות, להטריד מינית על ימין ועל שמאל, ולשתות וויסקי על הבוקר. וגם לעשות פרסומות כמו דון דרייפר: לקבל לקוח עם מוצר בינוני, להושיב קופי וארט, להביא "רעיון גדול" ולפרסם אותו עד שכולם חושבים שהמוצר הבינוני הוא בעצם חלום חייהם. כמה חבל ששנות ה-50 כבר מזמן עברו. אבל בניגוד...
בירה לטרומפלדור
בואו נדבר על בירה. אני מת על בירה. לפני שנים היה לי בבית אוסף בקבוקי בירה. הייתי שומר בקבוק מכל סוג, והיה לי מדף ענק עם עשרות בקבוקים שונים שהזכירו לי את כל הפעמים ששתיתי את הבירות. לכל בקבוק צורה וצבע משלו, תויות יחודית והוא מכיל סיפור – לפעמים זו בירה שהכינו נזירים בבלגיה, לפעמים...
הביצה והתרנגולת
בואו נדבר על פרסום כמיתוג. באופן כללי אם תשאלו אותי מה צריך להיות התפקיד של פרסום בכל חווית המותג, אני אגיד שזהו השלב האחרון, אחרי שכבר המותג קיים ומוגדר, בו מתקשרים עם הקהל הרחב את המסרים שהוגדרו. אבל לפעמים המציאות מוכיחה שאני טועה. ראיתי לאחרונה את הסרט Art&Copy, סרט דוקומנטרי חמוד על תעשיית הפרסום. מספרים...
למה הפרסום נשאר מאחור?
בואו נדבר על משרדי פרסום. הקונספט של משרד פרסום הומצא בתקופה שבה פתאום היו המון מוצרים חדשים, והיצרנים חיפשו דרך לספר לכמה שיותר אנשים על המוצר החדש. בתקופה שלאחר מכן, נוצרה סיטואציה בה למי שהיה הכי הרבה כסף, ודחף מספיק פרסומות, יכל לקדם את המוצר שלו, בלי קשר אמיתי לכמה טוב היה המוצר שלו. תקשורת...