יצאתי לבנות מותג. פרק 1
תמיד רציתי לעשות פרוייקט סודי. פרוייקט שאני אעבוד עליו בלילות ובסופשים ואז אשיק לעולם בהפתעה. לפי כחודש התחלתי פרוייקט כזה, אבל היות וסודיות/פרטיות זה כל כך 2009, החלטתי שזה יהיה מגניב לשתף אתכם בתהליך שלי, ומה אני לומד ממנו. התחלתי לפתח אפליקציית אייפון. כן. עוד אפליקציה. כן. יש למעלה מ-650,000 אלף כאלה. אבל עכשיו תהיה...
דיבורים כמו חול, ואין מה לאכול
אני לא חושב שביבי שקרן. לא. אני חושב שהוא פשוט אומר משהו אחד ועושה משהו אחר. בגלל זה לקרוא לבן אדם שקרן? נשמע לי קצת קיצוני. ומה עם כל האנשים שאומרים עכשיו שהם מאוכזבי ביבי ועוד כמה חודשים יצביעו לו בבחירות, האם גם הם שקרנים? לא. בפוסט הזה אני רוצה לדבר על התנהגות מתשמשים/צרכנים. כמו...
חווית משתמש זה המיתוג החדש
איזה כיף זה להיות טרנדי. אנשים מתים על טרנדים. כולנו מכירים טרנדים של אופנה, של מוזיקה ואפילו טרנדים של עיצוב. בפוסט הזה אני רוצה להתייחס לטרנדים של מילים. מה שנקרא בעגה המקצועית "buzz words". מילים טרנדיות. הנה רשימה קצרה של מילים טרנדיות היום: חדשנות (Innovation), סטאראטפ (Startup), יזם (Entrepreneur) או אפילו יותר טוב: מייסד (Founder),...
אפשר את היקר בהנחה?
הנה משהו שכולכם חושבים אבל לא נעים לכם להגיד: “אני יותר טוב מאנשים אחרים. לי מגיע יותר". כמובן שאתם כן אומרים את זה כששואלים אותכם כמה אתם צריכים להרוויח – שכר גבוה / הצעת מחיר גבוהה / מחיר גבוה למוצר שלכם. אבל הנה הפרדוקס: כשאתם מבקשים הצעת מחיר מבעל מקצוע אחר, פתאום לא ברור לכם...
איך להגיד את האמת
בוקובסקי פעם אמר: “האמת מצחיקה. אף אחד לא מצפה לשמוע אותה, ואז כשאתה אומר אותה, הם מופתעים וצוחקים". אני חושב על זה הרבה לאחרונה, בעיקר כשאני רואה את הסדרה של לואיס סי.קיי. הבן אדם פשוט מצליח לתקשר בכנות את מה שעובר לו בראש, ואולי עובד גם לנו בראש לפעמים, ובגלל שהיה לו האומץ להגיד את...
לא תכריחו אותי לאהוב אתכם
כשהייתי צעיר שמעתי הרבה מוזיקת פאנק (אני מתכוון Punk כמו מוזיקה של פאנקיסטים עם מוהאק שצועקים ולא Funk מוזיקה של שחורים עם סקסופונים). חוץ מזה שהמוזיקה הייתה כיפית ויכלנו להוציא הרבה אנרגיה בתור ילדים, גם התחברתי מאד למסרים: להיות חופשי, לא להיכנע לתכתיבים ולא למערכות הגדולות ששולטות בנו (המדינה והתאגידים הגדולים). כשאתה ילד הכל נראה...
דרוש: מיתוג למודעת דרושים
הנה משהו שלא סיפרתי לאף אחד: אני מכור למודעות דרושים. לפעמים אני מוצא את עצמי יושב עם הדפים האחרונים של העיתון, איפה שמדפיסים מודעות דרושים כמו בשנות ה-80, וקורא מודעות דרושים של שומרים, מרכזי תמיכה של סלקום, מזכירות ושאר מודעות מרתקות. אני עושה את זה משתי סיבות: 1 – כדי לדעת שהייתי יכול להתקבל אם...
80 זה יותר טוב מ-100
כשהייתי בתיכון הייתי תלמיד של-80. עוד "פוטנציאל" לא ממומש. המורים אהבו להגיד לי שאם אני רק אעבוד קשה יותר, אני אוכל להיות תלמיד של 100. אבל אני בכלל לא רציתי להיות תלמיד של 100. הנה העניין: כדי לקבל 100 אני צריך לעבוד קשה, אני צריך להשקיע וללמוד שעות ארוכות. ל-80 אני מגיע במאמץ מינימלי, ואז...
אני מאמין באמונה שלמה
אנשים באים למשרד מיתוג כמו כמו שהם באים לרב מקובל: “בבקשה תעשה שאנשים יאהבו את החברה שלי! אני רוצה שיקוי שיגרום לכולם לאהוב אותי ולקנות המון מהמוצר שלי! אני רוצה שהם יהיו מכורים, שהם יעמדו בתור ורק יחכו למוצר החדש שלי". אנשים יודעים שהדת היא האופיום של ההמונים והם רוצים קצת אופיום לתת ללקוחות שלהם,...
איך להיות מועיל למישהו
לכתוב בלוג זה לא פשוט. כלומר, בהתחלה זה נורא כיף – יש המון רעיונות וזה בא בקלות. אבל אחרי כמה זמן, חצי שנה בשבילי, זה כבר נהיה קשה. כבר לא תמיד יש רעיון, לפעמים צריך לשבת ולעבוד בזה, והדבר הכי קשה הוא – איך אני מביא ערך למישהו? כלומר נכון, חלקכם קוראים את הבלוג הזה...
אפשר להוסיף לך מכניקת קוונטים בשקל תשעים?
דמיינו את זה: איש אחד נכנס להמבורגריה חדשה בתל-אביב: הקוונטבורגר. הוא מבקש המבורגר אחד. המלצר מספר לו: “אנחנו מכינים את ההמבורגר בהתבסס על משוואת שרדינגר, רק שאצלנו אורך הגל הוא מינימלי וקבוע הפלאנק שלנו ייחודי, ככה שזה מייצר תנע חלקיקים מדהים. רק ככה עושים המבורגר. זה יעלה לך 5000 שקל". האיש נדהם. “מה זאת...
זן ואמנות יצירת המותג
הנה שאלה שמטרידה אותי הרבה: איך אני יכול לדעת שעשיתי עבודה טובה? עבודה איכותית? האם מספיק שהבוס שלי חושב ככה? או מספיק שהלקוח אהב אותה? האם זה מספיק שאני מרוצה? איך אפשר בכלל לדעת שעבודת עיצוב מותג היא איכותית? כי היא נראית טוב? כי יש מסר חזק? אם אני יוצא מנקודת הנחה שאפשר לשפוט איכות...