בואו נדבר על צ׳רלס בוקבסקי. מתישהו בתיכון אני ושגיא היינו בחנות ספרים. שגיא דפדף בספרי שירה, ואני עמדתי בצד ופקפקתי בנטיות המיניות שלו. שגיא לא נבהל, ואמר לי בביטחון: ״אני יכול לשכנע אותך לקרוא שירה תוך 30 שניות״. הוא שלף ספר של ריימונד קארבר, משורר אמריקאי, ונתן לי לקרוא שיר שלו שנקרא ״אתם לא יודעים...

בואו נדבר על נסיעות לחו"ל. בשבוע שעבר לקחתי את זוגתי היפה לרומא, לכבוד יום הולדתה. רומא מדהימה, וזכינו לראות אותה מושלגת אחרי 27 שנה שלא ירד בה שלג. אם חשבתם שגם אני אמליץ לכם על מסעדות/מלונות ואיפה למצוא דילים טובים – טעיתם. בחרתי דווקא להתמקד במותגים שעזרו לי להגיע ולהסתדר ברומא, מהטיסה ועד מדריכי הטיולים....

בואו נדבר על הקשר בין מיתוג לעיצוב גרפי. איזה טמבל הייתי כשסיימתי את לימודי העיצוב. כמו שאר חברי לספסל הלימודים חשבתי ששני קורסים תחת השם "תדמית" ילמדו אותי איך לעשות מיתוג. הבעיה הייתה, שאף אחד לא לימד אותי מה זה מותג. המון אנשים, וזה כולל מעצבים, מתבלבלים בין המושג "מותג" לבין התדמית הגראפית של המותג....

בואו נדבר על הסטטוס של מעצבים. הרבה מהאנשים סבבי בלחץ. לא משנה באיזה מקצוע אתה, ה"מצב" לא טוב, לכולם קשה, כולם עובדים יותר מדי, ומשלמים להם פחות מדי. לחצי מהמקצועות עשינו outsourcing למדינות עולם שלישי, ואני כבר לא מדבר רק על חלקאות ובנייה – גם מקצועות כמו עורכי דין ומתכנתים מתחילים להוציא עבודות למדינות זולות. קהילת...

בואו נדבר על סרטים. יותר נכון, סרטונים. אומרים שתמונה שווה אלף מילים, אבל יותר נכון להגיד היום: “45 שניות וידאו שוות 1000 מילים". אם נחשוב רגע על הזמן שלוקח לנו לקרוא 1000 מילים, לעומת 45 שניות, אנחנו צריכים לתהות למה רוב המותגים מתקשרים איתנו בטקסט במקום בוידאו? בהמשך לפוסט הקודם, שהסביר שמותגים צריכים לקצר את...

בואו נדבר על סבלנות. או יותר נכון – חוסר סבלנות. אחת מתופעות ההיכר של הדור החדש, דור ה-y, הוא שאין לנו סבלנות. יכול להיות שזו תופעת לוואי של האינטרנט – הכל נגיש לנו בתוך מאית שניה. אולי זו תופעת לוואי של כוכב נולד, או שאר תוכניות האינסטנט. כך או אחרת, אנחנו רוצים הכל עכשיו, ומהר....

בואו נדבר על מערכות יחסים. לקח לי הרבה זמן להבין שזה בסדר גמור שאני ונועה, זוגתי היפה, רבים מדי פעם. הסיבה שאנחנו רבים נעוצה, באופן מפתיע, בעובדה שלא תמיד אני עושה מה שהיא הייתה רוצה, והיא לא תמיד עושה מה שאני הייתי רוצה. בעצם, זו הסיבה שאני אוהב אותה – היא מאתגרת אותי, מפתיעה אותי...

בואו נדבר על עיצוב ורפואה. אנחנו המעצבים אוהבים להשוות את עצמנו לרופאים. אנחנו עושים את זה כדי לשוות למקצוע שלנו דימוי מקצועי. היינו מעדיפים שהלקוחות שלנו ידמיינו אותנו עובדים על הלוגו שלהם עם ציוד חדיש בחלוקים לבנים מאשר ידמיינו שאנחנו משחקים בצבעי גואש בארגז חול. אחרי הכל קשה לגבות הרבה כסף עבור משחק בארגז חול....

בואו נדבר על תהליך מיתוג. אני כותב את הפוסט הזה משתי סיבות: הראשונה, היא שאבא שלי לא מבין מה אני עושה כשאני הולך לעבודה. בדומה לסרטון הזה, הוא לא מבין מה בדיוק קורה בתהליך המורכב הזה שנקרא "מיתוג", ואיפה אני נכנס לתמונה. הסיבה השניה היא, שאם אתם עובדים בישראל, לא משנה באיזה תחום, סביר להניח...

בואו נדבר על נייקי. אני רוצה להתחיל בווידוי. כשהייתי תיכוניסט הייתי שומע הרבה מוזיקת פאנק. נושא האנטי-גלובליזציה ואחריות התאגידים להרבה מתחלואות העולם, הוא נושא מרכזי בעולם הפאנק, ואני חייב להגיד שהתחברתי זה. נייקי היה אחד המותגים השנואים בעייני, וייצג תאגיד ענק, חסר לב, המנצל ילדים מסכנים בסין כדי להרוויח עוד דולר. היום, אני גדלתי והתבגרתי,...

בואו נדבר על לוגואים. כשלמדתי עיצוב ולימדו אותנו לעצב לוגו, היו מבקשים מאיתנו להדפיס אותו בקטן, בגודל 2.5 ס"מ, כדי לראות שהוא יכול לעבוד גם בכרטיס ביקור (המדיה הקטנה ביותר) וגם בשחור לבן (למקרה שירצו להעביר אותו בפקס). לתומי חשבתי שהעתיד הטכנולוגי שלנו יביא לשיפור איכות הדפוס, ושמהפקס נפטרנו כבר לגמרי, והחיים שלי כמעצב יהיו...

בואו נדבר על הקשר בין תהליך מיתוג להצלחת העסק. כשאני כמעצב עובד על פרוייקט, אני מתמסר לו עד כדי שבשלב מסויים אני מרגיש שזה כאילו העסק שלי. כל החלטה נהיית דרמטית פתאום. “אבל מה אם אני עושה טעות?” מה אם זה לא המסר/צבע/פונט הנכון? מה אם אני אעצב את דף הבית ובגללי אף אחד לא...