בואו נדבר על פרסום כמיתוג. באופן כללי אם תשאלו אותי מה צריך להיות התפקיד של פרסום בכל חווית המותג, אני אגיד שזהו השלב האחרון, אחרי שכבר המותג קיים ומוגדר, בו מתקשרים עם הקהל הרחב את המסרים שהוגדרו. אבל לפעמים המציאות מוכיחה שאני טועה. ראיתי לאחרונה את הסרט Art&Copy, סרט דוקומנטרי חמוד על תעשיית הפרסום. מספרים...

בואו נדבר על מערכות יחסים. בין לקוחות ומעצבים, אנחנו מרגישים כמו עם בני הזוג שלנו – זו אף פעם לא אשמתנו. תלונה נפוצה בעולם המעצבים היא: “הלקוח מטומטם / לא מבין כלום בעיצוב / לא נותן לי חופש". התחושה היא שהלקוח אמנם משלם להם עבור הידע שלהם, אבל בוחר לא להשתמש בו ופשוט להכתיב להם...

בואו נדבר על העתיד של מיתוג. כמו כמות סוגי הסבונים בשוק, כמות החברות שמציעות שירותי מיתוג צומחת בקצב מסחרר, וכמו שקשה להבין מה בדיוק ההבדל בין הסבונים, כך קשה לפעמים להבין מה ההבדל בין משרדי המיתוג השונים. אין ספק שמקצוע ה"מיתוג" הוא בין המקצועות החדשים הפופולארים ביותר. כל שנה מסיימים את בתי הספר לעיצוב מאות...

בואו נדבר על תקשורת. המשפט – you cannot not communicated מגיע במקור מתחום הפסיכולוגיה, אבל אני שמעתי אותו בהקשר של עיצוב ממעצב בשם דיוויד קארסון. קארסון היה גולש גלים אמריקאי, שהתגלגל כמעט במקרה לתחום העיצוב, ללא השכלה אקדמאית, והחל לעצב מגזין מוזיקה ואופנה בשםRAY GUN בשנות ה-90. המגזין שבר כל מוסכמה שהייתה קיימת עד אז...

בואו נדבר על משרדי פרסום. הקונספט של משרד פרסום הומצא בתקופה שבה פתאום היו המון מוצרים חדשים, והיצרנים חיפשו דרך לספר לכמה שיותר אנשים על המוצר החדש. בתקופה שלאחר מכן, נוצרה סיטואציה בה למי שהיה הכי הרבה כסף, ודחף מספיק פרסומות, יכל לקדם את המוצר שלו, בלי קשר אמיתי לכמה טוב היה המוצר שלו. תקשורת...

בואו נדבר על דפני ליף. הבחורה שכולנו אוהבים לשנוא. כולנו חושבים שהיא לא מתאימה להוביל את המאבק החברתי, כולנו חושבים שאין לה מושג מה היא רוצה ואיך להשיג את זה, ועדיין, כולנו יוצאים לרחובות כשהיא מבקשת. למה זה קורה ? לאחרונה ראיתי הרצאה ב-TED של סימון סינק (תודה למיקי מלניק על ההפניה לסרטון), אפשר לראות...

בואו נדבר על הפרטים החשובים. מנטרה ידועה לכולם, ובעיקר אצל מעצבים היא: “אלוהים נמצא בפרטים הקטנים". ישנו כבוד גדול למעצבים אובססיביים אשר מזיעים על כל פרט קטן, בין אם הוא עיצוב טיפוגרפיה מוקפד או יצירת דימוי הנעשה ביד במשך שעות. הייתי רוצה לחלוק על המנטרה הישנה ולקבוע חדשה: “אלוהים נמצא בפרטים הגדולים" או יותר מדוייק...

בואו נדבר על חשיבות המילה הכתובה בעיצוב מותג. כל מי שקצת אוהב עיצוב ומסתכל מה קורה מעולם, רואה שיש סוג של "טרנד טיפוגרפי" בכל סוגי העיצוב – אריזות, כרזות וכמובן – אינטרנט. במקום להשתמש בתמונות או גרפיקות אחרות למיניהן, משתמשים המעצבים במילים כדי לייצר דימוי ו"לדבר אלינו". חוץ מזה שרוב המעצבים אוהבים טיפוגרפיה וחושבים שזה...

בואו נדבר על אכפתיות. הרבה מהמותגים סביבנו טוענים שאכפת להם מאיתנו, הלקוחות שלהם. הם כותבים על המוצר "דעתכם חשובה לנו", הם שואלים אותנו במסעדה "הכל בסדר? טעים לכם?” והם אפילו פתחו דף פייסבוק כדי "לנהל איתנו דיאלוג". ההרגשה שלי היא, שלא אכפת להם. שהם מנסים לצאת ידי חובה ולהראות בסדר, אבל הם לא באמת מקשיבים....

בואו נדבר על האנשים שמבטיחים לכם "מיתוג". כשאני עושה חיפוש קצר בגוגל על הערך "מיתוג", אני מקבל אתרים של כל מיני חברות, או אנשים, שמנסים להסביר לי מה זה "מיתוג", מה הערך שלו, ולמה כדאי לי לשלם להם, כדי שיעשו לי "מיתוג". אותם אנשים טוענים, שאם אני אשלם להם כסף, הם יעשו לי תהליך "מיתוג"...

כשהתחילו לעלות בי המחשבות לכתוב בלוג, מייד תקף אותי הצד הביקורתי שלי ודרש: “מי צריך עוד בלוג?”, “את מי זה בכלל מעניין?”, “למי אכפת מה אתה חושב?” ועוד כאלה וכאלה, שעודדו אותי להמשיך לרבוץ על הספה ולהמשיך לראות משפחה מודרנית. בפוסט הראשון הזה, אני אנסה להסביר מה המטרת הבלוג מבחינתי, ובמה אני מאמין. כל מי...