המלך הוא ערום
מסתבר שכל מה שמספרים לנו הוא שקר. שקר שמטרתו לשמר את הסדר הקיים. שקר שמטרתו לשמר את מבני הכוח הקיימים. לא, אני לא מדבר שקרים אפלים סטייל מפלגת "ארץ חדשה", אני מדבר על מיתוסים ועל "סדר מדומיין". התחלתי לא מזמן לקרוא את "קיצור תולדות האנושות", ספר שכולם סביבי מדברים עליו כבר די הרבה זמן,...
אם אין לחם תאכלו עיצוב
תשמעו איך בטעות הרסתי לדודה שלי את העסק שלה. לפני בערך 6 שנים, דודה שלי פתחה עסק וביקשה ממני טובה – לעזור לה עם "מיתוג". אני שם את המילה מיתוג בגרשיים, בגלל שלפני 6 שנים, בדיוק לפני שהתחלתי את לימודי העיצוב, לא הבנתי דבר ולא חצי דבר במיתוג. אבל הייתי על תקן האחיין הגראפיקאי, ולכן...
שיעור במיתוג מראפר
הסיבה שאני אוהב היפ-הופ היא שראפרים טובים יודעים להגיד את הדברים המובנים מאליו שאף אחד אחר לא מדבר עליהם. וגם זה אחלה פורמט לספר סיפורים. אז נכון, ההיפ-הופ שחדר לתרבות הפופ עוסק בעיקר בסיפורים תפלים על כסף, זיונים וסמים, אבל הסיפורים הטובים שהביאו לעליית ההיפ-הופ תמיד נגעו לחיים: עוני, גזענות, התמודדות עם כשלונות והמאבק להצליח....
שלום ולא להתרהוט
אהלן מנהלי שימור הלקוחות של "הוט”. רציתם לדעת למה אני מתנתק? בבקשה. רק שבמקום לבזבזל לי את הזמן (4 פעמים) במהלך יום העבודה, החלטתי לספר לכם למה אני מתנתק בבלוג שלי, ככה כולם יוכלו לדעת. ואולי אם תקראו עד הסוף, תקבלו כמה רעיונות איך אתם יכולים להשתפר. הבלוג הזה עוסק במיתוג, ואני חושב ש"הוט" הוא...
אני רק שאלה
אחד הדברים שבאמת הכי מדהימים אותי זה אי-מייל. אתם אולי צוחקים כי אתם לוקחים את זה כמובן מאליו, אבל העובדה שלכמעט כל בן אדם בעולם יש כתוברת פרטית, ואפשר די בקלות לכתוב לו מייל היא מדהימה. העובדה העוד יותר מדהימה היא, שאם תכתבו למישהו מייל, סבירות גבוהה שהוא יענה לכם. כשחיפשתי התמחות בחו"ל, שלחתי המון...
המותג שלכם מתאמץ מדי
אין דבר מביך יותר מאנשים שמתאמצים יותר מדי. אתם מכירים את האנשים האלה? אלה שמתלבשים יותר מדי יפה, מנותחים יותר מדי פעמים, מדברים יותר מדי כדי שתראו כמה שהם מגניבים או חכמים. אני לא אוהב אנשים כאלה, למען האמת אני חושב שאני יכול להגזים ולעשות הכללה ולהגיד: אף אחד לא אוהב אנשים כאלה. בזמן האחרון...
סיבת המוות: שירות גרוע
אני למדתי לתת שירות טוב במקום הכי לא צפוי. זה לא היה בתקופה שהייתי מלצר. זה גם לא היה בתקופה שעבדתי כפרילאנסר מול לקוחות. זה דווקא היה בצבא. בצבא הייתי מש"ק בחמ"ל המבצעים של אמ"ן ואחד הדברים הראשונים שלימדו אותי היה לענות לטלפון: “חמ"ל שלום, מדבר רן, איך אפשר לעזור?”. זה אולי נשמע לכם זניח....
יצאתי לבנות מותג. פרק 1
תמיד רציתי לעשות פרוייקט סודי. פרוייקט שאני אעבוד עליו בלילות ובסופשים ואז אשיק לעולם בהפתעה. לפי כחודש התחלתי פרוייקט כזה, אבל היות וסודיות/פרטיות זה כל כך 2009, החלטתי שזה יהיה מגניב לשתף אתכם בתהליך שלי, ומה אני לומד ממנו. התחלתי לפתח אפליקציית אייפון. כן. עוד אפליקציה. כן. יש למעלה מ-650,000 אלף כאלה. אבל עכשיו תהיה...
חווית משתמש זה המיתוג החדש
איזה כיף זה להיות טרנדי. אנשים מתים על טרנדים. כולנו מכירים טרנדים של אופנה, של מוזיקה ואפילו טרנדים של עיצוב. בפוסט הזה אני רוצה להתייחס לטרנדים של מילים. מה שנקרא בעגה המקצועית "buzz words". מילים טרנדיות. הנה רשימה קצרה של מילים טרנדיות היום: חדשנות (Innovation), סטאראטפ (Startup), יזם (Entrepreneur) או אפילו יותר טוב: מייסד (Founder),...
העולם שמחוץ למטריקס
אני זוכר את היום שראיתי את הסרט המטריקס בפעם הראשונה. היינו בתיכון ונסענו להרצליה לקלונוע שכבר לא קיים היום. יצאנו מהסרט המומים והלכנו את הדרך הבייתה לרמת השרון ברגל, מדברים על הסוגיות הפילוסופיות של הסרט והאם יכול להיות שאנחנו באמת ישנים בזמן שהעולם האמיתי מתקיים לו מחוץ למטריקס. עברו להן 13 שנה, והיום, כמעט חודשיים...