תודה על התגובה!
השאלה היא כמה גבוה מסתכלים על התפקיד של המעצב, וכן מי הלקוח. ברור שככול שהלקוח גדול ומורכב יותר, הצרכים שלו מורכבים יותר, ובדרך כלל לוקח לא מעצב בודד אלה משרד שכולל גם אנשי אסטרטגיה. אותו דבר אפשר להגיד על עיצוב אתרים – צריך לדעת ארכיטקטורת מידע, איפיון, חווית משתמש ורק בסוף עיצוב גרפי. יש אנשים שמתמחים כל החיים כדי לדעת רק אחד מהדברים האלה לעומק, ועדיין, לפעמים המעצב עושה את כולם בעצמו.
בפרוייקטים גדולים בדרך כלל יש בן אדם ספציפי לכל תפקיד ובפרוייקטים קטנים בדרך כלל איש אחד, נניח המעצב, עושה כמה תפקידים.
השאיפה שלי היא שכמה שיותר מעצבים יבינו באסטרטגיה, ניתוח שוק, שיווק, כתיבת קופי ועוד. ככל שהמעצב יודע יותר הוא יכול לתת יותר ערך.

אני מגיבה פה האחור אלגנטי כי בין חגים לשפעות לא הספקתי… אז אני רוצה לחדד ולהדגיש כי אני חושבת שאתה צודק אך טועה במקביל.

צודק בעובדה שאכן מותגים רבים מחרטטים, לא מחדדים את הערך שלהם, לא באמת קשובים ללקוחות ופשוט נוטים לדבר על עצמם בלי קשר למציאות השיווקית בה הם פועלים. אבל… אתה כותב:
"חלק מתפקידו של המעצב בתהליך המיתוג לעזור לבעל העסק להבין איך הוא באמת יותר טוב ולתקשר את זה ללקוחות, בין שבאמצעות Tag line, או באמצעות העיצוב עצמו. הרבה פעמים, בעל העסק לא ממש יודע לתקשר את ה״ייתרון״ הזה במילים, ולכן זה התפקיד של המעצב לעזור לו, כמו פסיכולוג, לגלות את הערכים
והייתרונות שלו כדי לתקשר אותם."

ופה אני חולקת עליך. אני חושבת שמעצבים, גם אם הם עושים זאת, הם לא באמת הוכשרו או יודעים לנתח קהלים, שוק, להציף תובנות, לפצח יתרון יחסי בשוק תחרותי, לאתר בידול, ליצור סיפור מותג חוויתי ועוד.
זה תהליך עומק שדורש התמחות וזמן, שלא לדבר על תקציב!
כמי שעשתה דרך באופן אישי מהתמחות בעיצוב להתמחות באסטרטגיה של מותגים, גיליתי עולם ומלואו שלא הייתי מודעת אליו. עולם יצירתי ומרתק לא פחות.
זה לא אומר שיש פה תהליך מנותק בין ניתוח אסטרטגי שיווקי לבין הקריאיטיב, נהפוכו, אלו דיסציפלינות שיטב לכולם שיעבדו יחד בסינרגיה.
אך לשוק דינמיקה משלו, זה מצריך חינוך של הלקוח, של המעצב והבנה כי רק כך אפשר לשרוד כיום שוק תחרותי עד בלתי אפשרי.

אתה צריך לראות איך מתיחסים לקוחות לעבודת מיתוג ביפן, אתה לא תאמין.

אנחנו עם שניזון מפרסום ומיתוג זול, זו הרמה שלנו ומיתוג "חכם" פשוט לא מובן על ידי עם ישראל.
אני גר כיום בטוקיו, יפן ופה מיתוג חכם ואסתטיקה כנה ופשוטה היא דרך חיים, הם לא מכירים משהו אחר. גם כשיש מיתוג זול ועיצוב גרוע (ויש גם כזה) אז הוא מופיע בחן ולא בכדי לחרטט אותך.
יוצא לי להרהר בנושא זה רבות פה, גם בגלל הבלוג המעולה שלך.

אני אשמח לשוחח איתך בפרטי על הנושא, בעבר התעסקתי בו רבות ואף כתבתי על הנושא.
ושלא יחרטטו אותך